Надо Знать

добавить знаний



Adidas



План:


Введение

Адидас ( нем. Adidas ) - Немецкий компания, один из мировых лидеров производства спортивных товаров. Основанная в 1924 году братьями Дасслерами как "Dassler".

Современное название появилось 1948 года, после того, как братья Дасслер разорвали отношения и создали собственные компании. Adidas происходит от первых трех букв имени (Adi) и трех первых букв фамилии (Das) основателя фирмы Адольфа Дасслера (Adolf Dassler). Рудольф Дасслер по такому же принципу назвал свою фирму Руда, а затем переименовал ее в Puma.

Выражение "A ll D ay I D ream A bout S port" (целый день я мечтаю о спорт), который когда-то считался настоящим происхождением названия, появился позже.


1. Краткое описание компании

Berlin-Adidas World of Football 2.JPG
Adidas 2010 World Cup gear 2.JPG

Сейчас компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний: Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf. Adidas является крупнейшим производителем спортивных товаров в Европе и вторым в мире, после американской компании Nike. В 2009 году операционная прибыль компании Adidas составил ? 10.38 миллиардов.


2. История компании

2.1. 1920-е. Рождение компании

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело - пошив обувь. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическое обувь для тренировок спортсменов - инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана ?Обувная фабрика братьев Дасслер". Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга - Адольф - спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф - активный и коммуникабельный продавец.

Адольф изобрел и сшил первые в мире бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслер.

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 рабочих, а производство - до 100 пар обувь на день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме - первое появление обувь братьев на таких крупных соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслер.

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.


2.2. 1930-е. Становление компании

Джесси Оуэнс в обуви Dassler на Олимпийских играх 1936 года

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, до только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного ?Вилла?.

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви "Дасслер", стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьезным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве с спортсменами.

Событие года для Адольфа - свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники - Хорст, Инге и Катрин.

На Олимпийских играх - 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви "Дасслер" завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи ?Фабрики братьев Дасслер" превысили 400 000 немецких марок.

Открывается вторая фабрика Дасслер в Герцогенаураху. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обувь.

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии, фабрики Дасслер подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год - производить тренировочную обувь для немецких солдат.


2.3. 1940-е. После Второй мировой войны

Беговые бутсы Эмиля Запотека

Городок Герцогенаурах попало в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслер поставляет в Соединенные Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США - палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь ?Дасслер? опять изготавливалось из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т.п.).

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф - другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою - Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda - в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд - Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики ?Фабрики Дасслер". Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал вышедшие как символ "Адидас". Это произошло 18 августа 1949 года. В 1949 также Адольф создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами.


2.4. 1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

Компания создает бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снега и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для "Адидас".

На Олимпийских играх - 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоевывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдено и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На чемпионате мира по футболу - 54 - обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу.

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе ?Адидас? на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в ​​Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.


2.5. 1960-е. Укрепление позиций

Бегуны на Олимпийских играх 1968, в обуви Адидас

На Олимпийских играх - 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершен.

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

На Олимпийских играх - 68 спортсмены, экипированные ?Адидас?, завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на нее. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в наше время [ Когда? ] используется повсеместно.


2.6. 1970-е. Повсеместное признание, смерть Адольфа Дасслера

"Трилистник", одна из трех символик компании. Созданная в 1972 году, в настоящее время является символом торгового направления "Adidas Originals" (стильного, чем атлетический направление).
Мяч Adidas Telstar - официальный мяч Чемпионат мира по футболу 1970 в Мексике
Мяч Adidas Tango Durlast - официальный мяч Чемпионат мира по футболу 1978 в Аргентине

Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, который проводится в Мексике.

?Адидас? становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого ?трилистника? компании. Три листа обозначают присутствие компании на трех континентах мира.

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы ?Адидас?, официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.

Адольф Дасслер становится почетным членом ?Американской ассоциации спортивных товаров? - первым среди американцев.

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в ?Адидас?, выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.


2.7. 1980-е. Кризис

Футболка сборной СССР в 1980-х

Чемпионат мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango Espaсa. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время [ Когда? ] по всему миру.

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорста Дасслера - сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба "Олимпик Марсель ". В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом "Назад в прошлое".


2.8. 1990-е. Возвращение Адидаса

Стенд с кроссовками направления Adidas Originals

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли цифры 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80% акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием семьи Дасслер.

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам господин Дрейфус произносит свою знаменитую фразу: "Невозможно похоронить такую ​​торговую марку, как Adidas! Ее нужно просто разбудить.". Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в: Индонезии, Китая, Таиланд. Экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное - удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas ?откусил? долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы идти в ногу со временем и найти новых потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новому виду спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop - и рэп-культур.

"Адидас" покупает французскую фирму "Salomon Sports?, производящей товары для зимних видов спорта, и до 2005 года концерн называется ?Адидас-Саломон". Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.


2.9. 2000-е. Развитие и поглощения Reebok

Здание компании в Герцогенаурах
Beauty Oriental Girl.jpg
Футболка сборной Аргентины по футболу Adidas

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals - в этом году открывается первый магазин направления Originals.

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу.

Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата - Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известным хип-хоп исполнителем Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обувь и аксессуары. Коллекция "Respect ME? (в переводе с англ. - Уважай меня) - "это, прежде всего, уважение?, как сформулировала сама Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавание и фитнеса "adidas by Stella McCartney"

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение еще трех лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $ 3,8 млрд 100% акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20% и максимально приблизиться к лидеру рынка - компании Nike, которая контролирует 35%.

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата - Adidas + Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой Маккартни продолжается до 2010 года.

Бренд adidas - официальный партнер African Cup of Nations 2008 (Кубок Африканских Наций). Adidas Wawa Aba - официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата - Adidas Europass.

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата - Adidas Terrapass.


2.10. 2010-е. Настоящее

Футболка Адидас к чемпионату мира 2010 с надписью "Испания"

Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка - Adidas Jabulani Angola. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает "празднуй". Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в частности, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча.


3. Деятельность

Adidas store in Tel Aviv Israel.jpg

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др.. странах, в частности в Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

К 2009 года объединяла такие торговые марки, как:

В настоящее время компании Adidas принадлежат:

  • Reebok - производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
    • Rockport - классическая и повседневная обувь.
    • CCM - снаряжение для хоккея.
    • Taylor Made Golf - снаряжение для гольфа.

Объем продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд. евро (на 5,6% больше, чем в 2007 году), чистая прибыль - 642 млн евро (рост на 16,5%) с учетом показателей компании Reebok.


4. Рекламная и спонсорская деятельность

Adidas - один из важнейших рекламодателей, делающий акцент на телерекламу с участием таких мировых звезд как Кака, Лионель Месси, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Игорь Акинфеев, Ана Иванович, Марат Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгреди, Новак Джокович, Марио Анчич и иших. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Adidas подписаны у таких футбольных клубов как Милан, Бавария, Реал Мадрид, Челси, Динамо Киев, Локомотив, Ливерпуль, Фенербахче, Галатасарай, а также украиською, русском, испанском, немецком, французском, греческом, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, нигерийской, датском, парагвайской, словацком, венгерском, латышском, израильской, лихтенштейнского, андоррской, кипрской, шотландской, Фарерских островов, южноамериканской национальными сборными по футболу.


5. Интересные факты


6. Фотографии и иллюстрации

  • Некоторая продукция компании
  • Кроссовки Adicolor Kermit the Frog

  • Кроссовки Adidas Stan Smith, коллекция 2007 года.

  • Дезодорант Adidas ice Dive

  • Гель для душа Adidas

  • Футбольные бутсы Adidas Predator, модель Absolado.

  • Футбольные щитки Adidas, тренировочный вариант.

  • Спортивные шорты направлении Originals, модель Franz Beckenbauer Названные в честь великого немецкого футболиста Франца Беккенбауэра.

  • Офийний мяч Африканского кубка Наций 2008 года - Adidas Wawa Aba

  • Adidas Response Trail 16 - Кроссовки для бега

  • Мячи для регби Адидас

  • Blue suede samba.JPG
  • Adidas products.jpg
  • Adidas 2010 FIFA World Cup Brazil flip flop.JPG
  • Adidas 2010 FIFA World Cup Mexico cap.JPG
  • Adidas Terrapass FMF.jpg

См.. также

Литература

  • Conrad Brunner Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. - Cyan Communications, 2007. - 192 p. - (Great Brand Stories). - ISBN 1-904879-12-8 (англ.)
  • Barbara Smit Pitch Invasion: Adidas & the Making of Modern Sport. - New title edition. - Allen Lane, 2006. - 416 p. - ISBN 0-7139-9888-1 (англ.)
  • Might Magazine editors Shiny Adidas Tracksuits and the Death of Camp and Other Essays from Might Magazine. - Berkley Trade, 1998. - 256 с. - ISBN 0-425-16477-2 (англ.)
  • Wulf Partner Adidas Factory Outlet. - Bilingual edition. - Birkhauser, 2005. - 100 p. - ISBN 3-89986-041-1 (англ.)
  • Chen Jiaojiao, Peng Yangjun Brands AZ: Adidas (Brands A to Z). - Page One Publishing Private, 2007. - 240 с. - ISBN 981-245-484-5 (англ.)
  • Christoph Bieber Sneaker Story: Der Zweikampf von adidas und Nike. - Blumenkamp Verlag, 2006. - 178 с. - ISBN 3-9810685-2-1 (нем.)
  • Thomas Ettenberger Der Markenwert von Adidas. - VDM Verlag Dr. M?ller, 2008. - 132 с. - ISBN 3-639-03438-4 (нем.)

8.1. Собственный выпуск компании

  • Adidas Boston Marathon & Beyond. - Adidas, 2006. - 208 с. - ISBN B000NR69LE (англ.)
  • Adidas Salomon AG Limited Edition Internal Adidas Corporation Olympian Memoir. - Adidas, 2003. - ISBN B001DB2JRM (англ.)

код для вставки
Данный текст может содержать ошибки.

скачать

© Надо Знать
написать нам